当下，品牌衰退与崛起正在周期穿越中并发，功能主义叠加情绪疗愈，科技与美学成为品牌构筑新竞争力的核心锚点。科技具象为材料原料黑科技、运营数智科技；美学具象为千年文化种子的苏醒拔蕊、新世代情绪诉求的觉醒悦己。
在全球化方面，小鹏去年海外交付量超 4.5 万辆，同比增长 96%。今年将至少有 4 款新车进入海外市场，目标是海外销量翻番，并在 2030 年实现海外年销 100 万辆、贡献七成以上利润。
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2026年3月将至，到时消费者可能会发现一个令人困惑的现象——去年还在犹豫要不要入手的同款手机，如今价格标签上赫然多了几百甚至上千元。这不是个别品牌的促销策略调整，而是整个行业的一场集体行动。